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毋庸置疑，自互联网商业运作以来，Web页面上的条幅广告是某些网站，无论国内还是国外,甚至是著名网站，唯一可能有些盈利的传统保留项目。不过过多过滥，四处乱弹，也招致人们的抱怨和怀疑：条幅广告真的有效吗？有人直接否定互联网广告的有效性，另一些人不那么直接，却在吸引顾客时，选择了其余的宣传模式，也有人提出：虽然冲浪者说没有关注条幅广告，但仍然在某种程度上受到了广告信息的影响
其实，广告无论在现实世界还是虚拟时空上，总是容易招致批评。然而不论你痛恨，还是悲哀，它们确实存在，而且无所不在，无时不在，并为广告商和企业带来了效益
。 虽然Web条幅广告点击率仅可怜地维持在0.6%的水平，而且还在继续下降。然而它们在一些方面的确发挥了自身的作用，根据研究，条幅广告有助于人们知道某种商品，将品牌和某种商品关联，带来较高回顾，恰当应用有助于产
生正面的品牌效应。当与某人的消费状态接近或者吻合时，就可能获得点击。
当然，许多条幅广告没有获得任何被青睐的机会，就被冲浪者一带而过，真的如此不幸吗？ 研究显示：虽然冲浪者说没有看一眼条幅广告，但仍然在某种程度上受到了广告信息的影响。姑且称之为“潜留意效应”。市场和消费心理学方面的研究已经揭示了人类这一影响认知过程。可见条幅广告不需要直接关注浏览，也可以影响冲浪者的头脑。
人们之所以对条幅广告颇有微词，无非是受如下因素影响：
首先互联网缩短了产品与信息的距离和隔阂，并提供了购买商品的可能。我们可以获得产品的相关信息并到相关网站上购买该产品。因此，一些人指望人们通过印象采取购买行动，自然互联网也没有否定人类的这一影响认知心理过程。比如你在某体育站点上可能看到了某家航空公司的广告条幅，你现在正在关注体育新闻而不是旅游，所以你不会点击，但广告就没有意义和价值了吗？如同现实世界，你对该航空公司的感知和回顾将增强：在下次旅行计划时，你可能会考虑该公司的服务。
其次，人们通常以点击率来衡量Web条幅广告的投放效果。这自然比深入和真正地评估某个广告的效果要简单的多，然而在所谓的纯粹“数字”时代，人们往往对直截了当的数字而不是评估效果感兴趣。
最后，一些人接受这样的观点：点击率并不能反映广告效果。他们认为网上广告需在宽带网络建成，并带来更加丰富生动的的图像，声音和交互手段后才能成熟、实用。
这有些荒谬：实际上广告在电视出现很久之前就已经流行，而且在某些情形下，过多的活动画面实际上有可能妨碍商品认知，破坏品牌形象。由此看来，互联网“新经济”也面临了过去时代的“老问题”。
许多知名的大公司深谙广告之道，它们的成功无非是将肥皂和大米之类的普通商品变成了名牌。真正懂得顾客如何获取和感应商品信息，有效投放目标广告是他们成功之路，他们构成了传统经济。而所谓“新经济”公司能够理解和接受这些从传统经济流传下来的简单的广告概念吗？
关注新公司在互联商务上的激烈角逐，条幅广告能够超越吗？
短期关注与投入和不切实际的期望容易使人对条幅广告的效果产生疑虑。因此而放弃？条幅广告毕竟带来了品牌认知和潜在的下次消费人群。难道这不就是广告的真正目的吗？
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